株洲硬質(zhì)合金集團(tuán)有限公司是國(guó)家“一五”期間建設(shè)的156項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，也是國(guó)內(nèi)目前*大的硬質(zhì)合金生產(chǎn)、科研、經(jīng)營(yíng)和出口基地。公司十分重視品牌建設(shè)工作，堅(jiān)持“創(chuàng)新品質(zhì)，國(guó)際品牌”的品牌理念，致力于打造中國(guó)*和世界*。自公司的“鉆石牌”商標(biāo)1999年1月被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)以來(lái)，公司因勢(shì)利導(dǎo)，不斷加強(qiáng)對(duì)品牌的策劃與運(yùn)營(yíng)，努力從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品走向經(jīng)營(yíng)品牌，實(shí)施*戰(zhàn)略。

一、以質(zhì)量為保障，深化質(zhì)量管理，堅(jiān)持不懈地提高品牌的價(jià)值。

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，高質(zhì)量的產(chǎn)品造就高信譽(yù)的品牌。公司堅(jiān)持“重科技，嚴(yán)管理，質(zhì)量*，鉆石牌產(chǎn)品全力滿足顧客需求”的質(zhì)量方針，以“國(guó)內(nèi)*，國(guó)際*”為目標(biāo)，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的產(chǎn)品超過(guò)80%；不斷深化質(zhì)量管理，2002年通過(guò)了2000版質(zhì)量管理體系審核；運(yùn)用質(zhì)量管理體系“開(kāi)放、動(dòng)態(tài)、復(fù)合”的特性，不斷理順職責(zé)、規(guī)范程序、落實(shí)措施，將用戶滿意度運(yùn)用到質(zhì)量體系的評(píng)價(jià)工作中，控制工藝的過(guò)程質(zhì)量，強(qiáng)化員工的工作質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提升，2004年鉆石牌硬質(zhì)合金又獲得“中國(guó)*”稱號(hào)，大大提高了鉆石牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了“鉆石牌”的價(jià)值增值。

二、以技術(shù)為支撐，推進(jìn)科技創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈地提高品牌的知名度。

技術(shù)是產(chǎn)品檔次的支撐，具有豐富技術(shù)內(nèi)涵的產(chǎn)品塑就了品牌的根本。公司始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，完善研發(fā)機(jī)構(gòu)，形成以技術(shù)中心為主體包括公司、事業(yè)部和生產(chǎn)廠三個(gè)層面，高等院校、科研院所為合作伙伴的“產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合”的科研開(kāi)發(fā)體系；建立、健全技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，設(shè)立“科技興廠”獎(jiǎng)勵(lì)基金，不斷提高公司自主創(chuàng)新的能力。硬質(zhì)合金數(shù)控刀片、大壓缸、特大六面頂錘等新產(chǎn)品不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)*，延伸了應(yīng)用領(lǐng)域，而且?guī)��?lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，提高了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。目前新產(chǎn)品貢獻(xiàn)率達(dá)到30％左右。近幾年來(lái)，公司先后投入10多億元進(jìn)行技術(shù)改造，鎢冶煉、微鉆、大制品、切削刀具等產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和裝備水平均達(dá)到或接近當(dāng)代國(guó)際先進(jìn)水平。依靠持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，公司的技術(shù)實(shí)力日益增強(qiáng)，始終保持了國(guó)內(nèi)同行業(yè)的*水平，為“鉆石牌”注入了強(qiáng)勁的生命力。

三、以市場(chǎng)為依托，立足兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持不懈地提高品牌的影響力。

市場(chǎng)是品牌運(yùn)作的載體，是檢驗(yàn)企業(yè)及其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的試金石。公司根據(jù)產(chǎn)品分布的特點(diǎn)，建立結(jié)構(gòu)合理的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，并從一級(jí)管理轉(zhuǎn)變?yōu)槎��?jí)管理，適應(yīng)了公司的體制變化，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)資源的有效整合。在國(guó)內(nèi)主要城市設(shè)立了9個(gè)商務(wù)辦，在日本、香港、德國(guó)和美國(guó)建立了銷(xiāo)售公司，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)覆蓋面，并由此構(gòu)建了一個(gè)點(diǎn)面結(jié)合、多層次、多渠道的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品銷(xiāo)往70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，硬質(zhì)合金國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率30%左右。為保證公司無(wú)形資產(chǎn)的完整，公司自1984年以來(lái)堅(jiān)持在全國(guó)各地組織打假，在全國(guó)２３個(gè)省、市、自治區(qū)９２個(gè)城市，先后查處違法經(jīng)銷(xiāo)商532戶，收繳假冒產(chǎn)品47.7噸，商品價(jià)值1909.8萬(wàn)元，有效地遏制了違法犯罪份子的假冒行為；公司還在美國(guó)、日本、香港等49個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了“鉆石牌”商標(biāo)的注冊(cè)，公司商標(biāo)總量已達(dá)65件。

四、以文化為支點(diǎn)，營(yíng)造企業(yè)文化，堅(jiān)持不懈地提高品牌的美譽(yù)度。

品牌文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的原動(dòng)力。根據(jù)打造國(guó)際知名品牌的需要，公司積極導(dǎo)入并實(shí)施推廣CI戰(zhàn)略，主動(dòng)塑造鉆石品牌形象，精心設(shè)計(jì)、整合、提煉出了“精誠(chéng)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念、“追求過(guò)硬，進(jìn)取無(wú)限”的企業(yè)精神、“世界工具，財(cái)富利器”的經(jīng)營(yíng)理念。在互聯(lián)網(wǎng)上推出了企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，并按照CI策劃的要求，對(duì)企業(yè)的方方面面進(jìn)行了規(guī)范，大力宣傳企業(yè)品牌，加大“鉆石牌”的有效傳播力度，進(jìn)一步提升了公司的整體形象，增強(qiáng)了客戶對(duì)“鉆石牌”認(rèn)同的一致性，擴(kuò)大了“鉆石”的穿透力和影響力。

打造國(guó)際知名品牌，躋身世界強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，是公司的奮斗目標(biāo)。公司瞄準(zhǔn)世界硬質(zhì)合金行業(yè)知名企業(yè)和*產(chǎn)品，堅(jiān)持創(chuàng)新求發(fā)展，加速完成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型，不斷提高“鉆石牌”的價(jià)值、知名度、影響力和美譽(yù)度，使品牌更具吸引力和感召力，使公司“鉆石牌”成為世界*。